«Открытая Волга» вызвала море недоумения

Архив 22:54, 15.06.2016

Пафосное открытие Международного творческого фестиваля территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга» в ледовом дворце «Чебоксары-АРЕНА» тем не менее не обошлось без неприятностей, о чём «24» рассказали чувашские блогеры

Досадные неурядицы, связанные, по словам собеседников, с организацией форума могут подпортить глянцевую картинку всеобщего благодушия, явленную сегодня в ледовом дворце. Уже через час после старта первого и единственного (пока во всяком случае) международного мероприятия в Чувашии в этом году в сообществе чувашских блогеров в Viber одна за другой посыпались претензии. Блогеры кляли организаторов за отсутствие программок (их и в самом деле не было в фойе, и барышни за столами регистрации смущенно предлагали гражданам какие-то румяные агитки с именами участников форума – «24») и контактов на профильном сайте. Но более всего блогосферу возмущало отсутствие какой-либо внятно высказанной идеи фестиваля, заявленного, а); как «творческий» и б; «маркетинговый». Без программы Как рассказали опрошенные «24» собеседники, навестившие форум в день открытия, никто толком не мог понять кому адресовано собрание, где засветился глава Чебоксар Леонид Черкесов и сити-менеджер чувашской столицы Алексе Ладыков. «Я вообще случайно узнал о фестивале. Зарегистрировался на сайте как участник, но в фойе, например, долго не могли найти мои данные. – говорит член экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Чувашском УФАС (ведомство числится одним из организаторов фестиваля) Андрей Фёдоров. – В итоге выдали вот бейдж, сделанный, что называется «на коленке». На резонансный вопрос – а где же программа конференции? – ответили, мол, не успели напечатать. В фойе нас встречали разного рода инсталляции, характеризующие туризм в Чувашии, однако никто, в т.ч. мои знакомые, которых я тут встретил, не знали «о чём» вообще этот фестиваль». Без тайминга Собеседник не исключает, что в конференц-зале, где спикеры говорили разные нарядные речи, в основном сидела массовка, набранная из студентов и работников бюджетной сферы, которые изображали интерес. Доходило до смешного: когда молодые люди стали потихоньку выбираться из зала, кто-то из модераторов пошутил, мол, куда собрались? Зачёт вам не поставят! Примерно такие же впечатления мы получили от другого участника форума, представившегося Александром. «В протоколе мероприятия не было тайминга (расписание выступлений – «24»). – говорит собеседник. - Участники были указаны, но не ясно, кто за кем выступает, а это ведь очень неудобно, пусть даже спикеры и представлялись, и сообщали тематику своих спичей. Гости форума, опоздавшие на начало конференции, откровенно говоря, не понимали о чём идёт речь в зале. На лицах читалась растерянность». Подраненная утка Неважную организацию форума связывает с офисом замглавы администрации Аллой Салаевой, традиционно ответственной за проведение всех культурных мероприятий в Чебоксарах, политолог-консультант Левон Мардоян. «Не исключено что провалы на форуме могли стать задуманной частью «программы», искусно подготовленной для мероприятия госпожой Салаевой. – говорит собеседник. – Вернувшись в город «подраненной уткой» (которую прошу не путать с «хромой»), фактически оказавшись поближе к реальным рычагам, нежели в виртуальной роли вице-премьера без портфеля, Алла Леонидовна в свойственной себе манере решила показать столичным организаторам форума и всем вокруг, что без нее в этой теме и рак на горе не свистнет». Аппаратный вес По мнению Мардояна, неудивительно, что в качестве противовеса намеренному саботажу, выступил другой заместитель сити-менеджера Макс Семенов, чья сфера управленческой деятельности включает в себя работу с креативным предпринимательским сословием города, рекламой и сферой общественного питания — т.е как раз с теми направлениями, которые непосредственно выигрывают от развития территориального маркетинга и туризма. «На это обратили внимание мои собеседники в Кабинете министров (Чувашии- «24»). – продолжает Мардоян. – История с организацией этого форума местами напоминает итальянское кино. Иначе как блефом нельзя назвать причудливые аппаратные маневры с почти пятикратным переносом совещания по организации форума с участием представителей Кабмина, которое никак не могла провести очень занятая Салаева». «И, хотя мои собеседники в Кабмине не стали поддаваться искушению порубить, что называется, «правду матку» – вместо критики и обеспокоенности была нарочито подчеркнута позитивная роль города, а именно деятельная роль заместителя по экономике и подведомственных ему управлений», - говорит эксперт. Впрочем, по словам собеседника, с учетом замечаний коллег о ходе сегодняшнего мероприятия, остается только посочувствовать федеральным гостям форума, что Семенову не удалось-таки консолидировать ресурсы для организации мероприятия на необходимом уровне. «Аппаратный вес подтянутого и хорошо сложенного зама по экономике оказался легче, чем у зама по социалке. Известное дело - влияние госпожи Салаевой на городскую власть в целом весьма велико, однако получается, что далеко не всегда это влияние может использоваться в соответствии с декларируемыми целями развития в культурной и социальной сферах, не говоря уже о том, что при принятии некоторых решений репутационные риски от этого влияния интересам города и республики становятся всё существеннее», - резюмирует Левон Мардоян. «Не могу ни на кого пожаловаться…» В этом смысле подчёркнуто стойкой остаётся позиция ключевого организатора «Открытой Волги», президента коммуникационного агентства ИМА-ПРЕСС (Санкт-Петербург) Сергея Пилатова. Мы встретились с Сергеем Генриховичем за несколько часов до открытия фестиваля в фойе чебоксарского отеля. Он признал, что при подготовке форума были определённые трудности («я трижды ездил в Чебоксары»), однако, по мнению собеседника, судить надо по конкретным результатам, а они в том, что «Открытая Волга» всё же состоялась. «Всё, что касается программы мероприятия, всё нарабатывалось на ходу. Всё же это уникальное событие уже хотя бы потому, что впервые в новейшей истории рекламы на форуме заявлено совместное заседание консультационного совета по защите прав потребителей и координационного совета по рекламе, т.е., двух структур, которые, мягко говоря, очень настороженно относятся друг к другу. – говорит Сергей Пилатов. Город и пачка чипсов По словам собеседника, тема фестиваля выбрана та, с которой сегодня связывают свои профессиональные надежды рекламщики – столь актуальный ныне «внутренний туризм», презентация городов, развитие региональных туристических брендов, финансовые инвестиции в развитие территории и т.д. «В этом смысле отношение к туризму, к городам с точки зрения рекламщика такое же, как к любому объекту или субъекту рекламы не важно выступает ли в качестве объекта рекламы пачка чипсов или какой-нибудь город. Важно, чтобы люди полюбили презентуемый продукт», - говорит собеседник. «Хочу поблагодарить администрацию Чувашии…» «Поэтому, повторюсь, очень многое приходилось делать на ходу и мне в этом смысле остаётся поблагодарить правительство Чувашии и администрацию города за то, что форум всё же удался. Всё-таки региональные власти поддержали форум, они поняли, что это важное и нужное мероприятие», - говорит он. «Конечно всё не так просто, как хотелось бы, поскольку вначале должно прийти понимание, потом осознание важности проекта, и уже только потом действие, и мне немножко сложно было ориентироваться. Всё же надо оценивать всегда по тому, что происходит в данный момент. Не бывает у нас так, чтобы всё было просто, но я ни на кого не могу пожаловаться», - резюмирует Сергей Пилатов. Глеб Постнов, специально для «24» Фото: «24» и cap.ru

Новости по теме

Политика

За «открытку»* с Милоновым. Правозащитника Алексея Глухова судят по материалам пятилетней давности

Происшествия

Составителя поездов обвиняют в неправильном соединении тепловоза с вагонами на станции Чебоксары

Общество

Следственный комитет Чувашии не нашел оснований для возбуждения уголовного дела по «дадинской» статье в отношении активиста «Артподготовки»